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这才是高质量的产品分析, 而不是罗列DAU

这才是高质量的产品分析, 而不是罗列DAU

更新时间: 浏览次数: 258

在数据分析领域,高质量的产品分析不应仅仅停留在罗列DAU(日活跃用户数)等基础指标上,而应深入挖掘用户行为、功能价值与交易转化等多个维度。本文将为你揭示如何通过清晰的分析框架,从产品功能、流量走势、交易漏斗到关联行为等多个方面,系统性地剖析产品表现,从而输出真正有价值的业务建议。

一提到APP/小程序/H5一类产品分析,很多同学就犯嘀咕:“产品功能点很多,用户的使用行为更多,要怎么能分析的明白呢?”产品分析是大厂必备技能,只会统计DAU/MAU/ARPU等指标肯定是不够的。今天一文讲清楚,该怎样理清思路。

一、区分产品功能

产品功能虽多,但是大部分围绕着交易为中心展开:

1)搜索补贴/团购等,为商品详情页引流

2)内容/直播间/社群等,为交易种草

3)客服/售后/物流等,支持交易的履约

所以,在做分析的时候,应清晰三个大方向:

1)产品交易完成情况如何,是否流量被充分利用

2)内容/直播/社区/客服等功能,是否提高了交易效率

3)用户对各功能模版使用如何,谁有潜力,谁是金主

这样,就能输出有业务价值的建议,而不是光罗列指标。

二、清晰流量走势

作为产品分析,首先应回答:用户从哪里来,到哪里去。

因此要先统计:

1)新用户来源渠道,各渠道转化率

3)老用户转化率,产品的GMV/收入,高消费用户占比

这些数据组合以后,可以有几个更深入的分析方向:

1)获客渠道的落地页→注册页转化率,优化落地页/注册页设计

2)产品首页各板块的流量/转化率→调整页面布局,提高首页往下一级点击率

3)低活跃/低消费用户对产品功能的使用率→开发签到/领红包/抢购等功能,提升整体或月底

同时,这些数据组合,可以勾勒出一个产品发展的全景图,用于辅助业务判断:到底现在我们发展到什么阶段了。

如果业务缺思路,同学们可以根据自己产品的数据情况,选择相应的议题,来提醒业务关注。

三、交易漏斗分析

促成交易是产品核心任务,而交易流程都有若干部。因此对各个交易路径做漏斗分析,是产品分析的重点。基础的分析包括:

1)监控各路径交易转化率

2)发现流量大且成交率低的路径

3)找到转化最低/跳失率最高的环节,试着改进该环节

这里,分析的难度主要来自:页面设计/商品主图/商品品质/价格/优惠,都会影响到最终交易的结果。要区分出:到底哪个是主要影响,才好向业务提优化建议。

因此,需要:

1)建立商品标签库,区分出爆款产品/普通产品

2)建立活动标签库,区分出有活动时间/无活动时间

3)建立优惠标签库,区分订单含多少优惠/是哪些类型优惠

4)发现转化率明显更高/更低的路径时,结合商品/活动/优惠查看,看是否是他们引起的。拆分后,同一路径下:非爆款/无活动/低优惠的转化更低

5)测试新页面设计是有有效时,所有商品详情页都参与测试,避开大促时间节点

这样能更好的衡量产品设计本身的影响,找到优化办法。

四、关联行为分析

关联行为起效果,有可能有两种形式。

形式一:直接链接,比如

1)客服直发购买链接

2)直接间内直接带货

3)种草文案直接挂车

这种情况下,分析会容易很多,直接看链接转化率即可。通过分析,找到:

1)哪一类内容更容易转化

2)哪些商品更容易通过种草转化

3)哪些客户更喜欢种草后转化(不直接下单)

就能直接提升产品收益

形式二:不给链接只做介绍,比如:

1)签到/种菜/转盘一类促活跃活动

2)纯介绍类直播/图文内容

3)客户只介绍产品,不发链接

这种情况下,分析会很复杂。如果直接统计用户活跃行为,与交易金额做相关分析,很容易被伪相关干扰结论。此时一般都建议上测试,尝试控制部分用户活跃量,测一测是不是真有效。

当然,有些产品不按上述套路,比如SaaS类产品,经常是使用和付费分离,销售先打标拿单,再交易。短视频/社区型产品,不指望交易变现,靠推广告也行。所以分析思路会略有区别。

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结语




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清远市(清城、清新)




宜昌市(宜都市、长阳土家族自治县、🐄当阳市、🚳五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、😃市辖区)




淮安市(淮安、淮阴、🕐清江浦、👦洪泽)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🐵乌拉特后旗、乌拉特前旗、🐅️市辖区、🐟临河区、♎️五原县)




焦作市(解放、中站、马村、山阳)




娄底市(娄星)




鞍山市:🎽铁东区、铁西区、👎立山区、🤝千山区。




郴州市(北湖、苏仙)




牡丹江市:♑️东安区(部分区域未列出)、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




唐山市(丰润区、☹️丰南区、遵化市、🔞迁安市、🍾️开平区、唐海县、🌰滦南县、♨️乐亭县、滦州市、玉田县、🍊迁西县、遵化市、唐山市路南区)




南通市(崇川区,港闸区,开发区,✍海门区,‼️海安市。)




厦门市(思明、海沧、🥮湖里、🐐集美、同安、翔安)




湘西土家族苗族自治州(凤凰县、👍永顺县、🐟泸溪县、😖保靖县、🥢吉首市、花垣县、龙山县、古丈县)




白山市:浑江区、🥣江源区。




江门市(蓬江、江海、新会)




常熟市(方塔管理区、🛐虹桥管理区、🍹琴湖管理区、✡️兴福管理区、谢桥管理区、♑️大义管理区、☄️莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🦉宿城区、🐖湖滨新区、洋河新区。)




荆州市(沙市、🐖荆州)




三亚市(淮北、🤛吉阳、天涯、崖州)




廊坊市(安次、广阳)




无锡市这才是高质量的产品分析, 而不是罗列DAU电话-400各市区电话(梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山)




宜春市(袁州)




六安市(日照安、👩裕安、叶集)




锦州市(凌海市、🖤义县、🚸黑山县、🕔凌河区、🌈市辖区、古塔区、🤭北镇市、😊太和区)




银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🐃贺兰县、灵武市、市辖区)




安康市(宁陕县、💚白河县、🉑汉阴县、岚皋县、🐣石泉县、🐁市辖区、紫阳县、♊️汉滨区、🍦旬阳县、镇坪县、🙃平利县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、☮️猇亭区、⚔️夷陵区、🐇远安县、✨兴山县、秭归县、🉑长阳土家族自治县、👴五峰土家族自治县、🥄宜都市、当阳市、♏️枝江市、🛡虎亭区)




白山市:浑江区、♎️江源区。




赣州市(南康区、👺章贡区、🍓赣县区、🦝信丰县、大余县、上犹县、👌崇义县、安远县、☁️龙南县、🕙定南县、全南县、宁都县、🥬于都县、兴国县、🔅会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)




绍兴市(越城、柯桥、上虞)




杭州市(临安、🚭上城、下城、🐼江干、拱野、💞西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、🍄揭东)




鹰潭市(余江县、市辖区、😿贵溪市、☢️月湖区)




邯郸市(邯山、😞丛台、🐂复兴、😟峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🌪乌拉特后旗、乌拉特前旗、🦒市辖区、🍚临河区、🐗五原县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🤒远安县、兴山县、秭归县、🙂长阳土家族自治县、👻五峰土家族自治县、🐈宜都市、🎍当阳市、枝江市、虎亭区)




襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、💯‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🖐‍枣阳市、定南县、🦔随州市、白浪镇、城关镇、🌪赵家镇、东津镇、堰头镇)




湖州市(南湖、秀洲)




马鞍山市(花山、雨山)




邢台市(柏乡县、临西县、任县、😭‍新河县、🐟宁晋县、南宫市、🦇内丘县、清河县、🤩‍巨鹿县、🤝临城县、🍀隆尧县、🕕南和县、威县、桥东区、邢台县、🏏市辖区、平乡县、桥西区、🤛广宗县、沙河市)




银川市(永宁县、👊兴庆区、🥞西夏区、😵金凤区、贺兰县、♋️灵武市、市辖区)




遵义市(汇川区、红花岗区、遵义县、🕷桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🍛务川县、🖖凤冈县、🌒湄潭县、余庆县、习水县、😽‍赤水市、😖仁怀市、土家族苗族自治县、🦏铜仁市、🐷松桃苗族自治县、万山区、黔西县)




襄阳市(襄城、📴樊城、😫‍襄州)




长春市(南关、宽城、✡️️朝阳、二道、🕎绿园、双阳)




桂林市(象山区、叠彩区、😷‍七星区、👎️临桂区、阳朔县、⛎灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、👌资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县)




重庆市(绵阳、🐖涪陵、渝中、🦂大渡口、‼️️江北、😌沙坪坝、🌮️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南)




鞍山市(铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🌯铁东区、🈷️‍市辖区、✅千山区)




蚌埠市(五河县、🌏️固镇县、✋市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区)




襄阳市(襄城、🖐樊城、襄州)




太原市(小店、🉑迎泽、杏花岭、尖草坪、👐万柏林、🔆️晋源)




南昌市(青山湖区、🕜️红谷滩新区、🤠东湖区、西湖区、☦️青山湖区、✍‍南昌县、进贤县、🕘安义县、湾里区、❗️地藏寺镇、🐃瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🤭青云谱区、👊‍望城坡镇)




宁波市(海曙、🈺️江东、✋江北、♎️北仑、💮镇海)




甘肃省兰州市(城关区、🦏七里河区、西固区、🌗安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🏐雁滩区)




抚顺市:♉️顺城区、新抚区、⁉️东洲区、望花区。




衡阳市(珠晖、雁峰、🎋石鼓、🕣蒸湘、南岳)




咸宁市(通山县、💅咸安区、崇阳县、通城县、🐫市辖区、赤壁市、嘉鱼县)




新竹县(新丰乡、🐂峨眉乡、湖口乡、🐊关西镇、新埔镇、😤横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🈶宝山乡、芎林乡、🔞五峰乡、♊️竹北市)




太仓市(城厢镇、金浪镇、🥥沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇;)




南通市(崇州、港闸、通州)




宜昌市(西陵、伍家岗、🖐‍点军、猇亭、♌️️夷陵)




铁岭市:🕙银州区、💹清河区。




贵州省安顺市(西秀区、♑️平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🌐关岭布依族苗族自治县、🌸紫云苗族布依族自治县、🍽安顺市、开阳县)




抚顺市:顺城区、新抚区、🌖东洲区、🐀望花区。




济南市(历下、市中、槐荫、天桥、🕘历城、长清)




珠海市(香洲区、斗门区、♈️金湾区、😗横琴新区、万山区、🖐珠海高新区、🌱唐家湾镇、😦三灶镇、白石镇、🌽前山镇、🙁南屏镇、🐄珠海港镇、金鼎镇)




铁岭市:🐟银州区、清河区。




南昌市(东湖区、🥄西湖区、🍷青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🍸安义县、进贤县、🍒️湾里区、🥘昌北区)




南投县(信义乡、👏竹山镇、💯中寮乡、❓水里乡、🕧‍草屯镇、🐸仁爱乡、名间乡、🚬埔里镇、🥜鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、❣️集集镇、南投市)




榆林市(榆阳区,横山区)朝阳市(双塔区、龙城区)




上饶市(信州、广丰、广信)




益阳市(南县、资阳区、🍴‍桃江县、⛎市辖区、🕸‍沅江市、赫山区、安化县)




南昌市(东湖区、西湖区、🐞青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🎽安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🙌赣江新区、青云谱区、♑️浔阳区)




临沂市(兰山区、😮️罗庄区、🥛️河东区、沂南县、郯城县、🍘苍山县、🧂‍费县、🍯蒙阴县、临沭县、❗️兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、✍临沂高新技术产业开发区)




本溪市:平山区、明山区、☣️溪湖区、南芬区。




乐山市(市中、🤬沙湾、五通桥、日照口河)




鹤壁市(淇县、😔鹤山区、💣浚县、山城区、市辖区、淇滨区)




白山市(靖宇县、♒️浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🌚临江市、😌市辖区)




贵州省安顺市(西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🕥关岭布依族苗族自治县、🌖紫云苗族布依族自治县、安顺市、🕙开阳县)




九江市(莲溪、💮浔阳)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🖖西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




东莞市(莞城、🥫南城、😃万江、东城,石碣、♐️石龙、🧑‍茶山、🍮石排、🍣企石、横沥、桥头、谢岗、☢️东坑、🍆常平、✊寮步、👍大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、👽长安、🅱️惠东、🕓厚街、⛎沙田、道窖、洪梅、🦒麻涌、🐬中堂、♨️高步、🌤樟木头、🥞大岭山、🌼望牛墩)




通辽市(科尔沁区、🥮扎鲁特旗、🐡开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🦕科尔沁左翼中旗、🥖库伦旗、科尔沁左翼后旗、🐚奈曼旗)




桂林市(秀峰区、☄️️象山区、七星区、雁山区、☄️临桂区、⚛️阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🤬荔浦市、灵川县、全州县、🤟永福县、🥣龙胜各族自治县、🌖恭城瑶族自治县):🕥




嘉兴市(海宁市、👌市辖区、☸️秀洲区、😞平湖市、🍓桐乡市、南湖区、🤖嘉善县、海盐县)




常熟市(方塔管理区、🕎虹桥管理区、琴湖管理区、🌏兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、✋宿城区、🎍湖滨新区、洋河新区。)




台州市(椒江、🤩黄岩、🤥️路桥)




泰州市(海陵区、🦡高港区、姜堰区、兴化市、🕊泰兴市、🌨靖江市、🍫扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、🤫️海安镇、周庄镇、📵东进镇、世伦镇、🤧‍青龙镇、杨湾镇、🥣️马桥镇)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、⛎️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




雅安市(汉源县、市辖区、😱名山区、🛐石棉县、🈺荥经县、宝兴县、天全县、❓芦山县、🥝雨城区)




南充市(顺庆区、🍣高坪区、🏉‍嘉陵区、🐓‍南部县、🐓营山县、蓬安县、🐖仪陇县、🥡西充县、👵阆中市、抚顺县、阆中市、♈️‍南充高新区)




郴州市(宜章县、🎄嘉禾县、😗永兴县、😱汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🛐临武县、安仁县、资兴市)




山南市(错那县、琼结县、👐洛扎县、🍾贡嘎县、😓️桑日县、🐂曲松县、🤗浪卡子县、😇市辖区、隆子县、🐬加查县、♏️扎囊县、乃东区、措美县)




南昌市(青山湖区、红谷滩新区、东湖区、♎️西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、🚸湾里区、☣️地藏寺镇、瑶湖镇、🏉铜鼓县、👊昌北区、青云谱区、望城坡镇)




株洲市(荷塘、芦淞、石峰、🔰天元)




辽阳市(文圣区、😈宏伟区、🐟弓长岭区、太子河区、♓️灯塔市、🥄️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、🕚合德镇、🏹兴隆镇、安平镇、辛寨镇、‼️黄土岭镇)




舟山市(市辖区、🕎定海区、嵊泗县、普陀区、✌️️岱山县)




玉溪市(澄江县、🐨江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、🔞元江哈尼族彝族傣族自治县、😖通海县、抚仙湖镇、红塔区、㊙️龙潭街道、南北街道、白石街道)




三明市(梅列、🦋三元)




柳州市(柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、🤝️鹿寨县、融安县、👴融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇)




保定市(莲池、竞秀)




德州市(陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🌸️临邑县、🙏平原县、🏑武城县、夏津县、禹城市、德城区、🐯禹城市、😤齐河县、😩开封县、双汇镇、🕐东风镇、商丘市、阳谷县、🕚共青城市、城南新区)




昆山市(昆山开发、高新、🐀综合保税)




许昌市(魏都)




济南市(历下、市中、🕓槐荫、👏️天桥、🅱️历城、长清)




安康市(宁陕县、🦛白河县、汉阴县、🥛️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🥟汉滨区、☢️️旬阳县、镇坪县、平利县)




常州市(天宁、😿钟楼、新北、武进、日照坛)




郑州市(中原、二七、管城、日照水、🆔上街、惠济)




中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县、🤨市辖区)




金华市(武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🙌‍兰溪市、😙永康市、婺城区、义乌市、♉️市辖区、金东区)




长沙市(芙蓉、✌天心、岳麓、😶开福、👩雨花、望城)




葫芦岛市:龙港区、🦃南票区、🐣连山区。




沧州市(新华区、运河区、♓️沧县、青县、♉️东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🦙吴桥县、献县、☢️‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、✴️任丘市、黄骅市、😢河间市、泊头市)




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巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、😬乌拉特中旗、乌拉特后旗、🍲乌拉特前旗、😗市辖区、临河区、五原县)




连云港市(连云、海州、赣榆)




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多家车企积极落实“60天账期”承诺9月15日,中国汽车工业协会正式发布《汽车整车企业供应商账款支付规范倡议》(以下简称《支付规范倡议》),旨在推动汽车行业落实《保障中小企业款项支付条例》,破解行业内长期存在的付款周期长、验收效率低等痛点问题,规范整车企业与供应商的账款支付流程

发布于:北京市
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